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品牌在经济发展过程中的威力和支配作用越来越明显。据有关资料显示，目前在世界上的上亿个品牌当中，八万多个品牌就垄断了全世界生产和生活资料的45％—50%。另从联合国工业计划署的调查获知，著名品牌在整个产品品牌所占的比例虽然不足3%，但著名品牌产品所拥有的市场份额则高达40%以上，销售额更超过50%。
从以上的数据发现，可见品牌的集中度是越来越高的，其产生的综合竞争价值也是巨大的。所以在可预见的将来，品牌作为一个具传播力、影响力、感召力的价值载体。不仅是企业谋求、国家重视、城市关注、个人追随，而且在一定程度上也决定着财富在不同国家之间、企业之间的分配。品牌作为一个时代先进生产力的集中体现，它不仅是企业攻城掠地的有利武器，而且也是一个国家和地区招商、引资的经济名片。概括起来品牌有以下几个特点：品牌实力的强弱，它决定着财富在不同国家之间的分配；品牌发展的程度，反映了一个国家创新力、公力、竞争力及经济发展水平和整体经济实力；品牌认知的水平，体现了一个国家品牌文化的意识和劳动者的整体素质。由此可见，我国在品牌认证的道路上任重而道远，只有不断加强品牌建设，才能完成IBS的品牌认证，提升品牌形象和国际形象。
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